随着春节的临近，年货消费也进入了年底前的最后一轮高峰。据记者走访，2023年春节前两年的回乡、走亲访友需求将得到释放，年货消费将迅速回暖。疫情下，消费者也更加注重免疫力和健康，奶粉、95至尊官网燕窝等中老年营养品销量快速增长。
在北京工作的赵军(音译)已经回到了湖南老家。因为疫情，她已经三年没有回家了。这次她还带了很多礼物回家，礼物有大的，也有小的。不过，与往年主打高端烟酒不同的是，今年的礼品中包含了很多营养和保健品。她还希望提高老年人的免疫力。
在北京北苑的京客龙超市，健康年货的销售也很火爆。在年货展区，流行的黄桃罐头、维生素C泡腾片与年糕、牛奶等传统年货礼盒摆放在一起。据超市工作人员介绍，虽然整体价格促销不如往年，但今年春节牛奶礼盒卖得很好。
某乳业企业区域销售负责人在近期经销商活动中透露，2022年中秋旺季牛奶销售不佳，因疫情频繁，走亲访友基本暂停，动态销售甚至比2022年端午还要差。2023年春节，随着疫情的放开，返乡潮的出现带动了销售的增长，特别是在2022年12月底第一波感染结束后，元旦乳制品的销售开始回暖。据他预测，元宵节过后，牛奶等保健品的热度仍将居高不下。
根据京东的调查数据，返乡、与家人团聚将成为消费者'这是2023年春节期间最大的愿望，69.3%的受访用户计划回家与家人共度春节。在年货选择方面，62.4%的消费者表示2023年春节期间购买的品类与往年相同;不过，33.2%的用户表示，他们会更关注适合老年人和健康的产品。
